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Testimonial-Aktionen

Testimonial-Aktionen
Referenzen:
  • Eva Brenner für Weinor Markisen
  • Wolfgang Joop für Galeria Kaufhof
  • Ursula Karven für Ariel
  • Anja Kling für Ariel
  • Vitali und Wladimir Klitschko für Tempo
  • Ann-Kathrin Kramer für Tempo
  • Janine Kunze für Dash
  • Philip Lahm für Ariel
  • Miriam Lahnstein für SEVENS (Women`s Day)
  • Verona Pooth für Iglo und RTL II
  • Claudia Scarpatetti für Frubiase
  • Harald Schmidt für Nescafé
  • Bernd Schneider für Ariel Color
  • Dana Schweiger für Pampers
  • Collien Ulmen-Fernandes für kinder bueno
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Best Practice

URSULA KARVEN FÜR ARIEL

 Aufgabe: Das Briefing von Procter&Gamble beinhaltete, die Waschmittelmarke Ariel emotional in das Bewusstsein der Konsumenten zu bringen. Eine durchaus kommunikative Herausforderung, zumal das Thema Waschen an sich nicht unbedingt ein starkes, relevantes Thema für Endverbraucher ist – außer, dass man es tun muss. Aber Emotionalität? Die Waschmittelkategorie fällt zunächst einmal in die Rubrik der sogenannten low interest Produkte.

Neben der emotionalen Aufladung war darüber hinaus gewünscht, über die Produktvorteile von Ariel aufzuklären und eine möglichst hohe Reichweite in den Key Medien der Zielgruppe Frauen zu erreichen. 

 Lösungsansatz: Die Empfehlung an den Konsumgüterriesen lautete hier klar, ein Konzept mit Kampagnen-Charakter umzusetzen und der Marke dadurch Emotionalität zu verschaffen, indem man ein für die Zielgruppe relevantes Thema besetzt: Wasser sparen! Die kommunikative Ausrichtung sollte weniger Produkt-PR-lastig sein, sondern vielmehr generisch, mit einem übergeordneten Thema und entsprechenden Aktionen – was die Zielgruppe dann eindeutig mit der Marke Ariel verknüpfen und sich so nachhaltig in deren Bewusstsein verankern würde.

Außerdem beinhaltete das Konzept das Involvement eines glaubwürdigen Testimonials – jemand, der selbst sehr gut mit der Ressource Wasser umgehen muss aufgrund eigener Lebensumstände und eine Person, mit dem sich auch die Ariel-Zielgruppe identifizieren kann. Insgesamt wurde die Kampagne dreistufig aufgebaut und mit starken Kooperationspartnern „angereichert“.

 Umsetzung: Initialisierung der Ariel Wassersparkampagne

Einbeziehung der Schauspielerin Ursula Karven bei der Suche nach „Deutschlands Wassersparhelden“

Entwicklung eines Wasserspar-Booklets mit Aufklärung und Tipps für die Verbraucher

Kooperation mit dem Wasserverband Water Wise

Ariel & Waterwise Studie und mediale Verwertung der Studie

TV-Kooperation mit Sat1: Trailerproduktion mit Ursula Karven und Moderator Jan Hahn; Promostories mit Anwender-Tipps von Ursula Karven

Fotoshooting (Wasserspar-Tipps)

Medienkooperationen (Bild der Frau)

Radio-Aktionen

Komplette Durchführung der neunmonatigen Kampagne: Aufruf über TV-Partner, Begleitung der Kampagne mit Ursula Karven, Auswertung der Einsendungen von Wassersparhelden und Jurierung,  breite Nachberichterstattung in TV, Print, Radio und Gewinnerhandling

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Testimonial-Aktionen, Ursula Karten für Ariel Wasserspar Kampagne
Tiemann Kommunikation
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